Il est fort probable que vous trouviez vous-même que vous portez un beau nom. Sur une échelle de un à neuf, les gens donnent en moyenne un 7,2 à leur nom. Presque personne ne juge son nom vraiment affreux. Les psychologues expliquent ce phénomène par le «mere ownership effect» (simple effet de possession). Nous accordons tout simplement plus de valeur aux choses qui nous appartiennent qu'à celles qui nous sont étrangères.

De belles lettres

Le «mere ownership effect» va inconsciemment très loin. Des études montrent ainsi que, de manière générale, nous trouvons les lettres qui composent notre prénom et notre nom plus belles que les autres lettres de l'alphabet. Cet effet est même si fort que nous nous entourons au maximum des lettres de notre nom. Nous choisissons plus souvent des domiciles, des professions, des partenaires et des marques qui ressemblent à notre nom. Les spécialistes parlent ici de «name letter effect» (effet des lettres du nom).

Des noms connus

Notre nom influence non seulement les choix que nous faisons nous-mêmes, mais aussi notre succès auprès des autres. Des tas d'études montrent que la vie se montre plus douce avec les gens qui portent un nom familier qu'avec ceux qui ont un nom rarissime: ils obtiennent de meilleurs résultats pendant leurs études et réussissent mieux dans leur vie professionnelle. Le «mere ownership effect» joue donc également ici: nous apprécions davantage ce qui nous ressemble.

Des marques fortes

Ce genre d'étude intéresse bien sûr également le monde de l'entreprise et du marketing. Le «mere ownership effect» et le «name letter effect» expliqueraient ainsi en partie le succès de produits comme MySpace, iTunes et iPod. Nous avons en effet une préférence pour les noms de produits qui font référence à nous. A travers des mots comme «je» et «moi», les noms de ces produits activent le «mere ownership effect». Et avouez-le: un MP3 n'a effectivement pas la classe d'un iPod.