Le marché du travail est en pleine évolution. Au lieu d'exercer le même métier dans la même entreprise toute sa vie, on passe désormais par une succession d'emplois de plus courte durée au cours d'une carrière plus mouvementée. Des formes de travail plus flexibles font leur apparition, comme les prestations de services sous le statut d'indépendant ou de travailleur freelance... Dans ce contexte, le «personal branding» est particulièrement au goût du jour. Les demandeurs d'emploi, mais aussi les travailleurs et les employeurs sont dès lors de plus en plus conscients de l'importance de leur propre marque personnelle.

Self awareness

Votre personal branding dépend avant tout de la force de votre identité. «Connais-toi toi-même», tel est le premier conseil à donner à tous ceux qui veulent se construire une marque personnelle. Une méthode éprouvée pour y arriver: commencez par dresser une liste de vos points forts, qualités et aptitudes. Et faites un peu d'introspection: qui suis-je, où vais-je, de quoi suis-je capable? Mettez-vous surtout à la recherche de votre «self awareness», les qualités humaines qui vous sont propres.

Self actualisation

Après l'auto-évaluation vient le moment de la «self actualisation»: placez votre marque sur le marché. Veillez à ce que votre marque personnelle soit clairement distincte, fiable et cohérente. Faites-vous connaître comme une personne qui se démarque des autres, une personne sur qui on peut compter, une personne parfaitement en accord avec ce qu'elle est et ce qu'elle fait. Trouvez une phrase courte et marquante qui vous caractérise, un USP qui vous servira à vous présenter dans diverses situations.

Self storytelling

A partir de maintenant, affichez votre marque toujours et partout. Sur votre lieu de travail, aux fêtes auxquelles vous participez, sur votre site internet, dans des forums, sur MSN... Faites-vous remarquer, pour que les autres apprennent à vous connaître: engagez-vous dans des projets, saisissez toutes les occasions qui se présentent de vous montrer aux collègues dans et en dehors de l'entreprise, créez-vous des opportunités. Car tout ce que vous faites ou ne faites pas en dit long sur vous-même. Pensez à tous les détails: votre tenue vestimentaire et votre look font aussi partie de votre marque.

Self-fulfilling prophecy

Croyez par ailleurs en la force positive de la prophétie qui se réalise. Ce en quoi vous avez foi, ce que vous affirmez haut et fort a davantage de chance de devenir réalité. Attention, ceci implique que vous créiez autour de votre personne une marque qui est authentique. Ne vous forcez donc pas à être quelqu'un qui n'est pas vous, à faire des choses auxquelles vous ne croyez pas. Les gens sauront tout de suite si votre marque personnelle colle ou ne colle pas avec vous.